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北京快乐8苏宁牵手江疏影悄然蓄力的品牌人设

发布时间:2018-02-19 00:57

  而围绕过年产生的消费,向来是中国社会消费中,重要的组成部分。数据显示仅2017年春节长假7天,全国零售和餐饮行业便实现了8400亿元的销售总额。对于中国人而言,农历新年的团聚和准备,更像是文化基因中不可剥离的群体共鸣。因而置办年货,与其他节庆消费相比,也更为注重文化上的仪式感和情感体验。

  当网购成为一种生活方式,电商的发展将年货采办这一购物行为,迁移到了线上。然而一如王小波曾说的:“一个人只拥有此生此世是不够的,他还应该拥有诗意的世界。”仪式所引发的情感共鸣成就它的重要性,各大电商平台争先推出的年货节,在消费者的眼中,似乎仍缺少了一种温度。而从今年苏宁易购发布的诸多信息看来,今年年货节年味比拼将成为岁末电商大战的重头戏。

  苏宁易购总裁侯恩龙在今年的年货节发布会表示,除了已有的4000多家互联网门店,苏宁年货节要为消费者提供新物种、新渠道、新场景,力求让用户拥有全场景沉浸式的购物体验。

  其中福气小镇就是此次苏宁六大产业联合推出的双线座落地福气小镇,连通线上线下,打造智慧零售时代的“年味庙会”。

  福气小镇所打造的年货一站式体验,区别于其他造节运动的最大不同,是除了满足多场景购物需求外,更打造出苏宁年货博物馆,通过时尚、美食、生活、酷玩四大角度,向当下的年轻人还原了农历新年团聚、北京快乐8欢乐、分享的年味体验,将年俗文化与时代潮流相融合,创造了千禧一代能够与之共鸣的文化仪式感。

  可以说,苏宁易购年货节在年味比拼中,透露了其整体品牌升级的发力内劲。苏宁易购上线之初,主打线上线下融合,作为扩充销售渠道和布局线上业务补充,在品牌认知和品牌个性方面,仍然未能摆脱苏宁电器的影响。在产品层面,尽管家电、3C销量领先,大部分消费者对其他品类商品的认知和消费热情仍有空间。而经过近年来的布局和品牌升级,苏宁易购在全品类方面已然底气十足,此次年货节所精选的20万款年货,涉及品类覆盖超市快消品、小家电、3C、美妆、品质大家电等,同时打出真尖货、真打折、真限量“三真”原则,相信能够使苏宁在年货节一战中,保持优势。

  时代在变,用户需求的变化则更快。奉节必战的苏宁,以品类、价格、和服务上不断升级,取得了独特的优势。可以看到进,近年来苏宁易购,除了在这些硬件上,下足功夫外,更加强了与消费者的互动,逐渐孵化出具有人格魅力的品牌形象。

  年货节前夕,苏宁牵手江疏影的消息,被电商圈、娱乐圈各大媒体刷屏。江疏影作为新生态女演员的代表,其优雅气质、美丽智慧的时代新女性形象深入人心。而苏宁易购近年来,在超市、母婴、美妆、生活家居等领域动作频繁,逐渐树立了品质消费体验首选品牌的形象。签约江疏影,无疑将为苏宁在家庭消费、女性消费领域,带来更高的认知度和品牌传递效果。

  此前,苏宁重磅签下的流量担当杨洋,其年轻阳光的形象,为3C潮品带来了爽劲清风,苏宁易购在圈粉无数的同时,更在当年实现了当年双十一声量、流量的双丰收。此次苏宁易购在年货节爆发节点签下江疏影,显然瞄准了年轻用户客层的诉求,希望用双代言人策略,为苏宁易购打造更为丰富立体的品牌人设。伴随品牌多维度升级和代言人吸粉火力的开启,相信今年年货节,狮子军团将多重进击,双代言人策略,也将值回票价。

  在我看来,智慧零售时代的革命,才刚刚开始。正如著名便利品牌7-11创始人铃木敏文所说,经营企业的关键在于「从变化中读懂未来,建立假设然后执行,再对结果进行验证。」作为老牌零售巨头的苏宁,为拥抱智慧零售所做出的转型,也才刚刚开始。

  在苏宁易购品牌升级的同时,苏宁云商在1月14日晚间发布公告,计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称。苏宁易购的前身,可以追溯到2005年苏宁电器的电子商务B2C部门,2009年完成全新改变升级的苏宁电器网上商城,改名为苏宁易购,并于2010年正式对外发布上线年从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”。

  彼时苏宁第一次更名所带来的行业震动,无疑是巨大的。传统零售在互联网+大潮的冲击之下,谋求转型的运动中,苏宁电器所代表的传统渠道巨头,拥抱互联网思维和技术的大动作,展开了智慧零售的序幕。随着转型深入,苏宁双线业务的融合,也变得更为密切。在苏宁线下渠道的基础上,苏宁易购发挥出多业态统一、多渠道协同、多资源合力的优势,实现了全场景互联网零售形态。在这一探索的过程中,苏宁易购的品牌也随之深入人心。今天,苏宁易购这头小狮子,正在以更年轻、更有活力、更具智慧的姿态,完成新的进击。这也令苏宁易购品牌名升级,显得水到渠成。

  苏宁易购升级上位成为公司名称,是其品牌蓄力十年的必然爆发。可以肯定,智慧零售时代的到来,不仅带来更多挑战,也同时意味着更多机遇。从“+互联网”到“互联网+”,在完成产品、运营和营销层面的多维度革新后,苏宁易购完美蜕变完成升级,成为扛旗智慧零售时代的标杆,亦是水到渠成。

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